%0 Journal Article
%T Normas de comunicaci車n impresa de las marcas de textil y calzado deportivo en publicaciones de baloncesto. (Print advertising of footwear and apparel sports brands in basketball magazines).
%A Jos谷 Antonio Mart赤nez Garc赤a
%J RICYDE : Revista Internacional de Ciencias del Deporte
%D 2012
%I 
%X Esta investigaci車n realiza una descripci車n de las diferentes formas de comunicaci車n que han realizado las empresas de textil y calzado deportivo en las revistas de baloncesto espa olas y publicaciones peri車dicas en los 迆ltimos 32 a os (1980-2011). Para ello, se han analizado 3122 ejemplares de publicaciones, que representan m芍s del 97,5% de los n迆meros lanzados en todos estos a os, adem芍s de decenas de entrevistas personales a profesionales vinculados con las marcas y los medios de comunicaci車n. La publicidad, las relaciones p迆blicas y la promoci車n se entremezclan en un amalgama de opciones que las empresas tienen a su disposici車n y que, en muchos casos, suelen negociar con las publicaciones para obtener condiciones ventajosas y producir sinergias en la integraci車n de sus decisiones de comunicaci車n. As赤, el abanico de posibilidades que esta investigaci車n muestra para ambas partes, marcas y medios de comunicaci車n, es sin duda, una de las principales contribuciones que este estudio aporta al mundo de la gesti車n y comunicaci車n de marketing en el deporte.Abstract This research shows in detail the different ways of communication footwear and apparel sports brands have used in basketball magazines and newspapers since 1980. To achieve this aim, 3122 issues of the available publications have been analyzed, which it is more than 97.5% of the total population. In addition several personal interviews have been carried out to executive and practitioners linked with sports brand and mass media. Therefore, this study depicts more than 50 different options brands may use to achieve communication actions, providing an unique resource regarding how brands have made advertising, publicity and promotion within these publications. These three forms of communications interact among them, providing companies multiple options to marketing managers. Within this context, deals between brands and magazines are commonly achieved in order to obtain synergies in the integrated marketing communication. Therefore, this research is a valuable contribution to sport management and marketing communication, because of the practical implications to sport brands and magazines.
%K comunicaci車n de marketing
%K publicaciones peri車dicas de baloncesto
%K marcas de textil
%K calzado deportivo
%K marketing communication
%K basketball magazines
%K footwear and apparel sports brands.
%U http://dx.doi.org/10.5232/ricyde2012.02901