%0 Journal Article
%T Creatividad y producci車n audiovisual en la red: el caso de la serie andaluza
%A Silva Robles
%A Carmen
%A El赤as Zambrano
%A Rodrigo
%A Jim谷nez Mar赤n
%A Gloria
%J Fonseca : Journal of Communication
%D 2012
%I 
%X En espa ol: La Web 2.0 ha posibilitado que j車venes creadores generen contenido audiovisual y puedan difundirlo a trav谷s de los medios sociales, sin necesidad de pasar por los canales habituales de distribuci車n, hasta ahora imprescindibles. Al otro lado del ordenador o de los dispositivos m車viles le esperan receptores ansiosos por consumir v赤deo, una actividad a la que cada vez dedicamos m芍s horas＃ con una diferencia fundamental: hemos dejado de ver el televisor para consumir m芍s audiovisual online en otro tipo de sistemas y aparatos emisores. Gracias a este contexto, en Andaluc赤a vivimos el nacimiento de series, consideradas ya de culto, que han puesto de manifiesto el potencial de nuestros j車venes creadores. Sin embargo, la realizaci車n peri車dica de cap赤tulos supone un esfuerzo econ車mico que la mayor赤a de ellos no pueden sufragar. Mientras, las agencias de comunicaci車n se enfrentan al fen車meno de la publicidad online. Los ejecutivos se encuentran ante receptores que ans赤an experiencias y contenido: 谷stas son las claves de la publicidad 2.0. Y a partir de aqu赤, las piezas comienzan a funcionar: unos poseen las ideas, el contenido; otros, la financiaci車n. Tal es el caso de Ni a Repelente, una de las series online que mayor repercusi車n ha tenido en los 迆ltimos a os y su acuerdo de patrocinio con la compa 赤a l赤der de telefon赤a en Espa a, firmado en 2010, que ha supuesto la difusi車n de la serie en Tuenti, la red social aut車ctona de m芍s uso entre los j車venes espa oles. El caso referido da pie a este trabajo que analiza las claves de esas transformaciones en las distintas fases de la creaci車n audiovisual (creaci車n, distribuci車n, consumo), al tiempo que estudia las variables cr赤ticas y abre preguntas para el mundo de la comunicaci車n a partir de las 迆ltimas tendencias en las aplicaciones web. In english: The Web 2.0 has done that young designers can generate and disseminate audiovisual content through social media, without having to go through the usual channels of distribution, until now essential. By the P.C. or the P.D.A. receptors await eager to consume video, an activity that increasingly spend more hours... with a fundamental difference: we have to watch the TV for online audiovisual consume more in other systems and transmitters.With this background, in Andalusia we live the birth of series, considered and of worship, which have shown the potential of our young artists. However, the periodical of chapters is a financial investment that most of them can not afford.Meanwhile, media agencies are faced with the phenomenon of online advertising. The executives
%K Web 2.0
%K agencias
%K audiovisual
%K Comunicaci車n
%K creatividad
%K Publicidad y Relaciones P迆blicas
%K advertising
%K agencies
%K audiovisual
%K Comunication
%K Creativity and Public Relations
%U https://docs.google.com/viewer?url=http%3A%2F%2Ffjc.usal.es%2Fimages%2Fstories%2Ffonseca%2Fdocuments%2Farticles%2Fcreatividad_y_produccion_audiovisual_en_la_red.pdf