%0 Journal Article
%T O EFEITO DO PA¨ªS DE ORIGEM DE PRODUTOS NA PERCEP  O DE EXECUTIVOS FRANCESES E BRASILEIROS
%A Fernando Carvalho de Almeida
%A Hubert Drouvot
%J Gest£¿o & Regionalidade
%D 2009
%I Universidade Municipal de S?o Caetano do Sul
%X Esta pesquisa buscou explorar a percep  o dos consumidores franceses e brasileiros quanto a produtos estrangeiros e, em particular, com rela  o ao produto brasileiro. A pesquisa se fundamenta na aplica  o de um question¨¢rio de 20 quest es com escala baseada em adjetivos bipolares, que procura medir a percep  o do consumidor (NAGASHIMA,1970). Constatou-se que os consumidores franceses e brasileiros percebem o produto brasileiro como bastante inferior aos produtos dospa¨ªses desenvolvidos no que diz respeito ¨¤ imagem e ¨¤ qualidade. Esta percep  o se aproxima bastante do que se observou quanto ao produto chin¨ºs. Observou-se, tamb¨¦m, que o consumidor franc¨ºs tem uma imagem estereotipada do produto brasileiro (por exemplo: caf¨¦, carnaval, futebol, m¨²sica/ dan a, dentre os produtos mais lembrados), quen o condiz com a realidade de desenvolvimento industrial do pa¨ªs. Concluiu-se que o Brasil tem um grande esfor o a fazer para construir uma imagem externa mais condizente com sua realidade, bem como com seus interesses econ micos.
%K marketing
%K percep  o do consumidor
%K pa¨ªs de origem do produto.
%U http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_gestao/article/viewFile/150/78