%0 Journal Article
%T ALINHAMENTO ESTRAT¨¦GICO E INTEGRA  O ENTRE LOG¨ªSTICA, PRODU  O E MARKETING EM UMA IND¨²STRIA DE BEBIDAS N O ALCO¨®LICAS
%A Marina Dias de Faria
%A Jos¨¦ Luis Felicio Carvalho
%J Gest£¿o & Regionalidade
%D 2008
%I Universidade Municipal de S?o Caetano do Sul
%X A pesquisa prop e-se a ampliar a discuss o sobre a integra  o entre as disciplinas e fun  es de log¨ªstica, produ  o e marketing. Na instancia te¨®rica, essa aproxima  o evidencia uma preocupa  o com adimens o estrat¨¦gica. No ambito pr¨¢tico, essa interface compreende aspectos intraorganizacionais, bem como relativos ¨¤s redes interorganizacionais e ¨¤ cadeia de suprimentos. O objetivo do trabalho ¨¦ investigar a integra  o entre as fun  es de marketing,log¨ªstica e produ  o, presentes no alinhamento entre a previs o de vendas e a capacidade produtiva de uma corpora  o que fabrica, distribui e comercializa bebidas n o alco¨®licas. Os resultadosevidenciam a dificuldade em alinhar as tr¨ºs ¨¢reas, pois a organiza  o enfrenta dificuldades para prever vendas e depois adequar a capacidade produtiva ¨¤ previs o. Em raz o de desequil¨ªbrios de poder,parecem subsistir assimetrias na rede em que a corpora  o estudada ocupa a posi  o central, bem como um desequil¨ªbrio correspondente na estrutura da cadeia de suprimentos.
%K cadeia de suprimentos
%K redes interorganizacionais
%K alinhamento estrat¨¦gico.
%U http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_gestao/article/viewFile/148/76