%0 Journal Article
%T Conocimiento de marca:una revisi車n te車rica
%A Colmenares Delgado
%A Oscar Augusto
%A Schlesinger
%A Walesska
%A Saavedra Torres
%A Jos谷 Luis
%J T谷cnica Administrativa
%D 2009
%I 
%X El mundo acad谷mico ha coincidido que el conocimiento de la marca y sus caracter赤sticas son fundamentales para generar una relaci車n favorable hacia ella; por lo que ha estudiado este concepto de forma bidimensional. A pesar de que esta variable ha sido aceptada como v芍lida, aun no existe un consenso en cuanto a su delimitaci車n te車rica y a su medici車n. Por ello, este art赤culo presenta un an芍lisis conceptual del conocimiento de marca, as赤 como de las dimensiones: conciencia e imagen de marca; para finalmente proponer un modelo que relaciona los diversos t谷rminos analizados y ubica el conocimiento de marca como elemento del conocimiento del consumidor.
%K conocimiento de marca
%K conciencia de marca
%K imagen de marca
%K asociaciones de marca
%K reconocimiento de marca
%U http://www.cyta.com.ar/ta0802/v8n2a1.htm