%0 Journal Article
%T Mascotes do Futebol Carioca na Estrat¨¦gia Mercadol¨®gica do Jornal dos Sports
%A Flavio Mota de Lacerda Pessoa
%J Podium : Sport, Leisure and Tourism Review
%D 2012
%I Universidade Nove de Julho - UNINOVE
%R 10.5585/podium.v1i1.16
%X Admitindo o futebol como elemento importante da economia capitalista na sociedade contemporanea, o presente artigo investiga a explora  o de elementos ligados ¨¤ sua espetaculariza  o, durante a d¨¦cada de 1940. Pr¨˘ticas da imprensa esportiva revelam possibilidades de potencializa  o de a  es que visam estimular o consumo e a identifica  o dos torcedores com seus clubes. As charges do cartunista argentino Lorenzo Molas para o Jornal dos Sports, sob a dire  o de M¨˘rio Filho, s o analisadas aqui para se compreender as dinamicas econ micas ao redor do fen meno esportivo, se levarmos em conta que em pouco tempo passaram a marcar presen a tamb¨¦m nas mensagens publicit¨˘rias do matutino. Essas evid¨şncias motivou a tentar perceber em que medida o conceito de ˇ°Disneyza  oˇ± elaborado por Alan Bryman pode ser verificado no caso brasileiro aqui investigado. Procuramos observar vest¨Şgios do processo de ˇ°Disneyza  oˇ±, atrav¨¦s da tematiza  o, do merchandising e demais pilares da estrat¨¦gia mercadol¨®gica dos parques tem¨˘ticos observados por Bryman. DOI: 10.5585/podium.v1i1.16
%K Mascotes
%K Charges Esportivas
%K Jornal dos Sports
%K M¨˘rio Filho e Lorenzo Molas.
%U http://www.podiumreview.org.br/ojs/index.php/rgesporte/article/view/16