%0 Journal Article
%T REFLEX ES SOBRE A PRODUTIVIDADE DE MARKETING
%A Marta Ol¨ªvia Rovedder de Oliveira
%A Carlos Alberto Vargas Rossi
%J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal
%D 2010
%I Universidade FUMEC
%X Este ensaio objetiva fomentar a discuss o e an¨¢lise cr¨ªtica sobre a Produtividade de Marketing, e sua influ¨ºncia na respectiva disciplina. Para tanto, busca abordar aspectos conceituais e averiguar a evolu  o do pensamento sobre Produtividade de Marketing. Algumas reflex es foram tecidas, verificando que tal tema pode permitir uma aproxima  o entre teoria e pr¨¢tica. Cr¨º-se que trabalhos relativos ¨¤ Produtividade de Marketing e suas consequentes divulga  es s o extremamente importantes para facilitar o trabalho dos pr¨¢ticos na busca pelo aumento da credibilidade da ¨¢rea de marketing e, por conseguinte, da pr¨®pria disciplina de marketing frente ¨¤s outras ¨¢reas de conhecimento que tratam sobre neg¨®cios. Entretanto, ainda falta consenso sobre conceitos e construtos desse tema e algumas mensura  es n o s o muito claras ou s o de dif¨ªcil operacionaliza  o. Assim, ¨¦ necess¨¢rio organizar as bases, definir mais cabalmente os conceitos e defini  es e aprimorar as m¨¦tricas.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/186