%0 Journal Article
%T Estudo das Similaridades dos Modelos de Avalia  o de Marcas baseados no Cliente: Uma An¨¢lise Bibliogr¨¢fica
%A Eduardo de Paula e Silva Chaves
%J Revista de Administra£¿£¿o IMED - RAIMED
%D 2012
%I Faculdade Meridional - IMED
%X Quais os modelos de aplica  o e de mensura  o do brand equity baseados no cliente? Este trabalho busca indicar uma resposta embasada em m¨¦todos cient¨ªficos, mais especificamente nessa ¨²ltima pergunta, ou seja, medir o brand equity com base nas respostas diferenciais dos clientes a uma marca. Portanto, elabora-se uma pesquisa com diversos temas correlatos (marcas e avalia  o de marcas) para inferir conclus es pertinentes sobre o tema: modelos de brand equity baseados nos clientes. Este trabalho visa catalogar as refer¨ºncias b¨¢sicas e complementares sobre o tema. Utilizando-se de tabelas e de quadros; de resumo com enumera  o de cita  es e de compara  o de modelos te¨®ricos. Deste modo, os objetivos do artigo s o alcan ados atrav¨¦s das tabelas apresentadas na an¨¢lise de conte¨²do; na apresenta  o das similaridades dos modelos de avalia  o de marcas baseados no cliente. Assim, semelhan as e diverg¨ºncias dos modelos de avalia  o de marcas, pela ¨®tica do cliente, est o agora mais organizadas e apresentadas ao leitor.
%K Patrim nio da marca (brand equity) baseado no cliente
%K conceitos e constructos de patrim nio da marca baseados no cliente
%K modelos de avalia  o de marcas
%K an¨¢lise de conte¨²do
%U http://www.seer.imed.edu.br/index.php/raimed/article/download/121/130