%0 Journal Article
%T USO DE REFER¨ºNCIAS DA IDENTIDADE CULTURAL BRASILEIRA NO MARKETING INTERNACIONAL DE PRODUTOS E MARCAS DE LUXO
%A Ivan Lapuente Garrido
%A Marina Finestrali
%J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal
%D 2010
%I Universidade FUMEC
%X Este artigo aborda a rela  o entre luxo e brasilidade em marketing internacional. ¨¦ fruto de uma pesquisa, desenvolvida junto a designers de acess¨®rios de alto padr o (cal ados e bolsas). O objetivo geral do trabalho, realizado em junho de 2007 ¨¦ a identifica  o e a ¨ºnfase que empresas brasileiras, exportadoras no segmento de luxo, d o a elementos de brasilidade em suas ofertas de marketing, atrav¨¦s de escolhas de marketing mix (produto e promo  o) e branding. Foi analisada a a  o do "efeito pa¨ªs de origem" para as marcas selecionadas; buscaram-se refer¨ºncias reconhec¨ªveis ¨¤ identidade cultural brasileira nas estrat¨¦gias de produto, comunica  o, e marca; e foi questionada a rela  o entre luxo e tra os de brasilidade encontrados. A metodologia usada foi qualitativa (entrevistas semi-estruturadas junto aos designers e a experts e an¨¢lise de conte¨²do). Chegou-se ¨¤ conclus o de que algumas refer¨ºncias ¨¤ brasilidade mant¨ºm certa coer¨ºncia com o universo conceitual do luxo, mas seu uso em marketing internacional n o pode prescindir da legitima  o do Brasil como produtor de bens e servi os de luxo a n¨ªvel internacional. Este aspecto da imagem da "marca Pa¨ªs" afeta diretamente a credibilidade das marcas, atrav¨¦s da a  o do "efeito pa¨ªs de origem". Esta conclus o ¨¦ refor ada pela observa  o das dificuldades na constru  o de legitimidade em mercados internacionais, para as marcas observadas.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/198