%0 Journal Article
%T Percep  o de Valor atrav¨¦s da T¨¦cnica Laddering: Uma An¨¢lise dos Corredores Amadores
%A Wagner J¨²nior Ladeira
%A Rafael Mendes L¨¹beck
%A Fernando de Oliveira Santini
%A Pedro Lessa
%J Revista de Administra£¿£¿o IMED - RAIMED
%D 2012
%I Faculdade Meridional - IMED
%X o segmento de materiais esportivos de corrida vem crescendo tanto em n¨²mero de consumidores quanto em volume de vendas e o entendimento da rela  o atributos/valores que levam ao consumo neste segmento torna-se importante. Com base nos estudos que relacionam atributos/valores o presente artigo teve como objetivo identificar a percep  o de valor de corredores amadores com rela  o ao consumo de produtos e servi os esportivos. Para isto, foi realizada uma pesquisa qualitativa explorat¨®ria, tendo como m¨¦todo de coleta e an¨¢lise de dados a t¨¦cnica laddering. A pesquisa foi desenvolvida com corredores amadores na cidade de Porto Alegre-RS. Constatou-se nesta pesquisa que as estrat¨¦gias de mercado para aumento de vendas e obten  o de market share das empresas da ind¨²stria esportiva devem passar, necessariamente, por investimentos focados em proporcionar experi¨ºncias para o p¨²blico em estudo. Experi¨ºncias estas que contemplem seus valores pessoais como alegria, amizade, autoestima, bemestar, disciplina, divers o, equil¨ªbrio, lazer, liberdade, prazer, qualidade de vida e sa¨²de.
%K Marketing Esportivo
%K Laddering
%K Atributos
%K Consequ¨ºncias e Valor
%U http://www.seer.imed.edu.br/index.php/raimed/article/download/120/135