%0 Journal Article
%T O COMPORTAMENTO DOS JOVENS NA ADO  O DE INOVA  ES
%A F£¿£¿bio Pimenta P£¿£¿dua J£¿onior
%A Paulo Henrique M£¿£¿ller Prado
%A Danielle Mantovani Lucena da Silva
%A Fl£¿£¿vio Freire Souza
%J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal
%D 2010
%I Universidade FUMEC
%X Esta pesquisa visa a analisar como a introdu ¡ì ¡êo de novos atributos, geralmente considerados complexos, afeta a ado ¡ì ¡êo de produtos de alta tecnologia pelos consumidores. Para tanto, foram avaliadas as rela ¡ì ¦Ìes existentes entre as caracter -sticas pessoais e as influ ancias interpessoais dos consumidores, mediadas pela dificuldade da decis ¡êo, na ado ¡ì ¡êo de inova ¡ì ¦Ìes tecnol 3gicas em aparelhos de telefone celular, consoante o paradigma de difus ¡êo de inova ¡ì ¦Ìes entre consumidores de Gatignon e Robertson (1991). A pesquisa de campo teve duas etapas. A primeira foi qualitativa, com entrevistas em profundidade com consumidores e profissionais da   rea de telefonia m 3vel. A segunda etapa foi uma pesquisa quantitativa com 303 estudantes universit  rios, com idades entre 17 e 25 anos e que possu -am telefone celular. Os resultados indicam que as vari  veis independentes analisadas tiveram muita influ ancia na ado ¡ì ¡êo de celulares da nova gera ¡ì ¡êo. A vari  vel moderadora dificuldade da decis ¡êo demonstrou uma influ ancia n ¡êo muito forte na ado ¡ì ¡êo dessas inova ¡ì ¦Ìes.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/963