%0 Journal Article
%T PROCESSO DE ESTRAT¨¦GIA DE MARKETING - A CRIATIVIDADE COMO UM DOS SEUS RESULTADOS.
%A Ana Maria Machado Toaldo
%A Fernando Bins Luce
%J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal
%D 2011
%I Universidade FUMEC
%X Esta pesquisa enfoca o tema estrat¨¦gia de marketing, estudando a repercuss o do processo de estrat¨¦gia na criatividade dos indiv¨ªduos da organiza  o. Prop e-se a verificar se as a  es desenvolvidas para formular e implementar estrat¨¦gias de marketing resultam em criatividade na organiza  o. Para atingir tal objetivo, elaborou-se um m¨¦todo que envolve duas etapas: uma, explorat¨®ria, outra, descritiva. A explorat¨®ria, a partir de entrevistas com executivos, busca compreender a rela  o entre criatividade e o processo de forma  o da estrat¨¦gia de marketing, definindo os elementos para medir criatividade com a estrat¨¦gia de marketing. A etapa descritiva constitui-se de pesquisa em 200 empresas com a finalidade de verificar a exist¨ºncia de criatividade com a formula  o e implementa  o da estrat¨¦gia de marketing. A an¨¢lise dos resultados da pesquisa demonstrou que o processo da estrat¨¦gia de marketing motiva criatividade e a  es inovadoras nos indiv¨ªduos, resultando em mudan as na organiza  o.
%K Criatividade. Estrat¨¦gia. Marketing.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/526