%0 Journal Article
%T O MARKETING NO ENSINO SUPERIOR: COMPARATIVO BRASIL-PORTUGAL
%A Helena Alves
%A Emerson Wagner Mainardes
%A Mario Raposo
%J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal
%D 2010
%I Universidade FUMEC
%X Ao abordar o marketing aplicado ao ensino superior, este estudo tem como objetivos discutir os conceitos te¨®ricos do marketing educacional e aplic¨¢los aos contextos brasileiro e portugu¨ºs. Tendo em considera  o que o marketing educacional tem a sua maior express o nos E.U.A., a sua aplica  o a diferentes realidades e culturas requer adapta  es. Inicialmente, fez-se uma revis o dos conceitos tradicionais de marketing educacional, com ¨ºnfase nas vantagens, desvantagens e no marketing-mix aplicado ¨¤ educa  o. Posteriormente realizou-se uma carateriza  o dos contextos atuais do ensino superior no Brasil e em Portugal, e fez-se uma compara  o da aplica  o do marketing educacional nas realidades brasileira e portuguesa, focando as an¨¢lises no marketing-mix educacional. Percebeu-se que o ensino superior no Brasil tem carater¨ªsticas muito diversas do ensino superior em Portugal e ambos divergem na aplica  o dos conceitos mais tradicionais do marketing ¨¤ educa  o. Desta forma, faz-se necess¨¢ria a constru  o de abordagens te¨®ricas espec¨ªficas para a aplica  o do marketing educacional a diferentes na  es.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/190