%0 Journal Article
%T Fashion and the Urban Teenager Behavior at Shopping Malls in Medellin La moda y el comportamiento adolescente urbano en centros comerciales de Medell赤n
%A Ver車nica Piedrah赤ta
%A Lina M Ceballos
%A Mauricio Bejarano
%J AD-minister
%D 2012
%I Escuela de Administraci車n Universidad EAFIT
%X This article presents the results of a qualitative research that pretends to understand how the teen consumers behave and their relationship with fashion at shopping malls. Specifically, the paper describes the clothing usage of teenagers at shopping malls, the activities young people develop at these shopping environments and the present elements in the initial stages of the fashion purchase process. This research uses the technique of participant observation, complemented by short and in-depth interviews. The study confirms the social nature of teenagers＊ behavior at shopping malls, giving high importance to group belonging. Lonely teenagers are not found and their behavior depends on the group size. This might explain the high frequency of visits to shopping malls, since these are places positioned in most teenagers＊ mind as ※meeting points§. Este art赤culo presenta los resultados de una investigaci車n cualitativa que pretendecomprender c車mo es el comportamiento del consumidor adolescente y su relaci車n con lamoda en el ambiente de los centros comerciales. Espec赤ficamente, se describe el uso delvestuario por parte del adolescente en centros comerciales, se determinan las actividadesque desarrollan los j車venes en estos ambientes y se identifican los elementos presentesen las etapas iniciales del ciclo de compra del vestuario. En esta investigaci車n se empleala t谷cnica de la observaci車n participante, acompa ada de entrevistas breves y entrevistasen profundidad. El estudio confirma la naturaleza social del comportamiento adolescenteen un centro comercial, donde la pertenencia a un grupo es esencial. No se encuentranadolescentes solos y su comportamiento depende del tama o del grupo. Lo anterior podr赤aexplicar la alta frecuencia con la que visitan los centros comerciales, lugares posicionadosen la mente de la mayor赤a de los adolescentes como ※puntos de encuentro§.
%K Teenagers
%K Shopping Malls
%K Fashion
%K Clothing.
%U http://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/1342