%0 Journal Article
%T O VALOR DA MARCA COMO UM ATIVO INTANG¨ªVEL: UM ESTUDO DE CASO DA WEG S.A.
%J Revista de Contabilidade do Mestrado em Ci¨ºncias Cont¨¢beis da UERJ
%D 2012
%I Universidade do Estado do Rio de Janeiro
%X Este estudo tem como objetivo identificar uma metodologia para mensura  o de marcas, pois o valor de mercado de uma empresa n o pode ser explicado apenas pelos seus ativos tang¨ªveis, mas tamb¨¦m pelos ativos intang¨ªveis. Portanto, procurou-se elaborar um caso pr¨¢tico de mensura  o para a marca baseado no m¨¦todo de fluxo de caixa descontado. Desta forma, utilizou-se da ferramenta denominada Scorecard da Marca para identificar e quantificar a influ¨ºncia exercida pela marca na gera  o de fluxos futuros de uma empresa do setor de bens industriais, m¨¢quinas e equipamentos, motores e compressores, mercado de atua  o da WEG S.A., empresa analisada. Os resultados desse m¨¦todo de mensura  o permitem as empresas avaliarem seus ativos intang¨ªveis. Embora as normas brasileiras n o considerem como ativos intang¨ªveis ¨¤s marcas geradas internamente ¨¦ imposs¨ªvel desconsiderar o impacto que as marcas agregam aos resultados financeiros das empresas.
%K Ativos Intang¨ªveis
%K Marcas
%K Fluxo de Caixa Descontado.
%U http://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/rcmccuerj/article/view/5392