%0 Journal Article
%T Marketing y medio ambiente: Una aproximaci車n a la situaci車n de la industria espa ola
%A Elena Fraj
%A Eva Mart赤nez
%A Jorge Matute
%J Universia Business Review
%D 2011
%I Universia
%X Este trabajo persigue aproximarse a la realidad del marketing medioambiental en la industria espa ola, identificando, por un lado, las actividades medioambientales que gozan de una mayor aceptaci車n en este sector y, por otro lado, el perfil de empresas m芍s proclives a adoptarlas. Los resultados sugieren que las organizaciones que gozan de una mayor visibilidad son m芍s ntensas en el desarrollo de actividades de marketing medioambiental. Adem芍s, tambi谷n se observa que el grado de implantaci車n de modificaciones medioambientales en los procesos internos, relacionados con las actividades log赤sticas y el dise o del producto, es superior al de las acciones dirigidas al mercado, orientadas primordialmente a la comunicaci車n y promoci車n de las decisiones medioambientales.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43320831007