%0 Journal Article
%T Poes¨ªa visual y m¨²sica como referentes comunicativos en el discurso publicitario contempor¨¢neo
%A Rub¨¦n J. P¨¦rez Redondo
%A Jaime Hormigos Ruiz
%J Revista de Investigaciones Pol¨ªticas y Sociol¨®gicas (RIPS)
%D 2012
%I Universidade de Santiago de Compostela
%X La extensi¨®n de la actual sociedad de consumo, marcada por la diversificaci¨®n de productos y por el cambio en las pautas de conducta del individuo, nos ha llevado a convivir con un discurso publicitario que se ha convertido en una forma de lenguaje presente en todos los ¨¢mbitos de la vida moderna, intentando influir en el comportamiento de las personas, incit¨¢ndolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias espec¨ªficas. Esta saturaci¨®n de publicidad ha provocado que el individuo, en ocasiones, se vuelva inmune a su discurso poniendo en evidencia las t¨¦cnicas publicitarias cl¨¢sicas. Todo esto provoca la aparici¨®n de nuevos instrumentos comunicativos que se ponen al servicio de la publicidad. As¨ª, la poes¨ªa visual y la m¨²sica aparecen como dos herramientas fundamentales para el discurso publicitario actual. La poes¨ªa visual se presenta como una forma de poes¨ªa cuya particularidad fundamental es que no est¨¢ basada en el verbo. En ella se utilizan variados soportes en donde adquiere gran relevancia la imagen. Por otra parte, la m¨²sica en la publicidad ha dejado de ser un mero instrumento para crear ambiente y transmitir sensaciones y se ha cargado de expresividad. Cuando el discurso publicitario actual no llega al individuo mediante el lenguaje com¨²n, recurre a un mecanismo mucho m¨¢s poderoso, la poes¨ªa visual y la m¨²sica enmarcados dentro del universo cultural. La presente comunicaci¨®n pretende analizar estas dos herramientas en los discursos publicitarios contempor¨¢neos, estudiando cu¨¢les son sus efectos y funciones.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=38024605003