%0 Journal Article
%T Marketing skill required for managers of Higher Education Institutions (HEIs) Compet那ncias de marketing exigidas para os gestores de Institui  es de Ensino Superior (IES)
%A Marconi Freitas-da-Costa
%A Sara Oliveira e Silva
%A Thatiana Gomes Menezes da Costa
%J V谷rtices
%D 2011
%I Instituto Federal de Educa??o, Ci那ncia e Tecnologia Fluminense (IFF)
%X This work aims to identify the skills of marketing managers of two Higher Education Institutions (HEIs), a public school and a private one, making a parallel comparison between the knowledge of each manager and Marketing theories. Studies for this paper included exploratory and qualitative research, a semi-structured interview, and two study cases. Results from the survey show that both public and private HEIs make different use of marketing strategies. While the first institution uses some resources of the field, the second uses a more thorough and professional approach. Este trabalho tem como objetivo identificar as compet那ncias de marketing dos gestores de duas Institui  es de Ensino Superior (IES), sendo uma p迆blica e uma privada, fazendo um paralelo entre os conhecimentos de cada gestor com a teoria do marketing. Para a realiza  o deste artigo utilizaram-se pesquisas explorat車rias, pesquisa qualitativa e estudo de dois casos, atrav谷s de uma entrevista semiestruturada. De acordo com a pesquisa, foi poss赤vel constatar que as IES tanto p迆blica quanto privada utilizam o marketing, por谷m de formas diferenciadas. Enquanto a primeira utiliza algumas ferramentas do assunto, a segunda as utiliza de maneira mais aprofundada e com maior profissionalismo.
%K Marketing educacional
%K Planejamento estrat谷gico
%K Concorr那ncia
%U http://www.essentiaeditora.iff.edu.br/index.php/vertices/article/view/1219