%0 Journal Article
%T EL NOMBRE DE MARCA: INTERRELACI¨®N DE FACTORES LING¨¹ISTICOS Y CORPORATIVOS
%A Jimena Gonz¨¢lez del Rio
%A Olga Ampuero Canellas
%A Bego£¿a Jord¨¢ Albi£¿ana
%A Teresa Magal Royo
%J Revista de Ling¨¹¨ªstica y Lenguas Aplicadas
%D 2011
%I Universitat Polit¨¨cnica deVal¨¨ncia
%R 10.4995/rlyla.2011.902
%X En el proceso de creaci¨®n de un nombre de marca interviene tanto la ling¨¹¨ªstica como el marketing. Este trabajo pretende describir la interrelaci¨®n entre factores ling¨¹¨ªsticos del nombre de marca y factores corporativos o empresariales. Para ello se realiza un an¨¢lisis de contenido de las caracter¨ªsticas ling¨¹¨ªsticas de 141 nombres de marca espa oles y se comparan en funci¨®n del sector de actividad, a o de fundaci¨®n y n¨²mero de pa¨ªses en los que est¨¢ presente la empresa. Los resultados indican que los valores corporativos estudiados no influyen en gran medida en las caracter¨ªsticas ling¨¹¨ªsticas del nombre de marca en general, pero s¨ª en alguna de ellas como el idioma o el origen del nombre. Por lo tanto, las caracter¨ªsticas empresariales s¨ª deben ser tenidas en cuenta a la hora de crear un nombre de marca.
%K Nombres de marca
%K Espa a
%K Ling¨¹¨ªstica aplicada
%U http://polipapers.upv.es/index.php/rdlyla/article/view/902