%0 Journal Article
%T Valor de marca e cultura organizacional como baluartes estrat¨¦gicos no ciclo de vida de uma empresa: os 85 anos da Ind¨²stria de Balas Soberana [doi: 10.5329/RECADM.20111001009]
%A Eliana Ribas Maciel
%A Marin¨ºs Ribas Maciel
%A Lurdes Marlene Seide Froemming
%J Revista Eletr£¿nica de Ci¨ºncia Administrativa - RECADM
%D 2011
%I Faculdade Cenecista de Campo Largo (FACECLA)
%R 10.5329/710
%X RESUMO Este artigo enfoca o tema da cultura organizacional relacionado ao valor de marca como uma estrat¨¦gia de marketing. Considerando a cultura organizacional como singular e de dif¨ªcil replica  o, enquanto que a marca percebida como um atributo de valor pelos clientes necessita de elementos sustentadores para manter-se num ambiente incerto e de cont¨ªnuas mudan as. Assim, cada empresa tem a sua hist¨®ria e cultura, o seu contexto e estrutura, a partir dos quais desenvolve estrat¨¦gias, com o prop¨®sito de realizar os seus objetivos. A pesquisa subjacente a este artigo teve como m¨¦todo o estudo de caso realizado na empresa Soberana Ind¨²stria de Balas Ltda, em Iju¨ª - RS. A partir do estudo biogr¨¢fico, sistematizou-se as informa  es, na perspectiva da gest o, cultura organizacional e marca. Os resultados da an¨¢lise das informa  es sistematizadas neste estudo, indicam que dentre os fatores relevantes que promoveram o renascimento da empresa, podem ser destacados a hist¨®ria da marca, a qualidade dos produtos, o empreendedorismo dos gestores e o comprometimento dos funcion¨¢rios, os quais est o intr¨ªnsecos na cultura organizacional. Palavras-chave Valor da marca; cultura organizacional; marketing estrat¨¦gico. ABSTRACT This article focuses on the topic of organizational culture related to the brand value as a marketing strategy. Considering the organizational culture as unique and hard to replication, while the brand perceived as an attribute value for customers requires supportive elements to keep in an uncertain environment and continuous changes. Thus, each company has its own history and culture, its context and structure, from which develops strategies for the purpose of achieving their goals. The research behind this method was the case study conducted in the company of Industry Balas Soberana, in Iju¨ª - RS. From the biographical study, are systematised information from the perspective of management, organizational culture and brand. The results of the analysis of systematic information in this study indicate that among the important factors that promoted the revival of the company can be highlighted the history of the brand, product quality, entrepreneurship of management and employee commitment, which are intrinsic in organizational culture. Keywords Brand value. Organizational culture. Marketing strategy.
%U http://revistas.facecla.com.br/index.php/recadm/article/view/710