%0 Journal Article
%T Elabora  o e Experimento de um M¨¦todo de Marketing Viral e Database Marketing baseado em Algoritmos Gen¨¦ticos
%A F¨¢bio Roberto Ferreira Borges
%A Carlos Alberto Gon£¿alves
%A Ricardo Teixeira Veiga
%A Marlusa Gosling
%J Revista Gest£¿o & Tecnologia
%D 2012
%I Funda??o Pedro Leopoldo
%X Esse trabalho prop e um m¨¦todo para a otimiza  o dos esfor os de comunica  o e vendas no meio eletr nico, baseando-se no conceito de Algoritmos Gen¨¦ticos. Para tal, foi realizada a revis o bibliogr¨¢fica dos temas Database Marketing, Descoberta de Conhecimento em Bases de Dados, Marketing Viral e Algoritmos Gen¨¦ticos, permitindo o desenvolvimento do m¨¦todo proposto e esquematiza  o dos passos iterativos. Em seguida, com o prop¨®sito de demonstrar a aplica  o do m¨¦todo desenvolvido, foi utilizado o m¨¦todo emp¨ªrico-experimental, a fim de manipular a vari¨¢vel independente e comparar os resultados obtidos na vari¨¢vel dependente com padr es de refer¨ºncia encontrados na literatura. O m¨¦todo foi testado em um grupo experimental de 60 indiv¨ªduos. O resultado da Taxa de Clicagem no experimento, em que os indiv¨ªduos foram selecionados atrav¨¦s da Roleta Viciada que considerava o fit dos mesmos com a mensagem, foi de 13,3%, bem acima das porcentagens apresentadas pela literatura como padr o de refer¨ºncia, apontando para as possibilidades gerenciais de utiliza  o do m¨¦todo desenvolvido.
%U http://revistagt.fpl.edu.br/get/article/view/376