%0 Journal Article
%T Historia y trayectoria de las Relaciones P¨²blicas en Brasil/ History of Public Relations in Brazil
%A Maria Aparecida Ferrari
%J Revista Internacional de Relaciones P¨²blicas
%D 2011
%I IIPR
%X Durante muchas d¨¦cadas la ense anza y la pr¨¢ctica de las Relaciones P¨²blicas en Brasil y dem¨¢s pa¨ªses de Am¨¦rica Latina utilizaron como referencia central un abordaje norteamericano y, en menor escala europea. Tal comportamiento llev¨® los profesionales a adoptar valores y modelos importados como referencia para nuestro comportamiento organizacional. Desde la d¨¦cada de 1990, con el fen¨®meno de la globalizaci¨®n y el avance de la tecnolog¨ªa, las Relaciones P¨²blicas pasaron a ejercer un papel m¨¢s estrat¨¦gico y menos t¨¢ctico. Hoy, las Relaciones P¨²blicas son una profesi¨®n necesaria para el posicionamiento de las organizaciones en el mercado y tambi¨¦n como responsable por las relaciones ente las organizaciones y sus stakeholders. / For many decades the teaching and practice of Public Relations in Brazil and in neighboring Latin American nations have largely relied on a North American and - to a lesser degree - a European perspective. This led our professionals to adopt values and imported models as the main reference for our organizational behavior. Beginning during the 1990¡¯s and a result of globalization and technological development, Public Relations began to behave in a more strategic and less tactical manner. Today, Public Relations is a profession that is required for the positioning of organizations in the marketplace, which is also responsible for the relations between organizations and their stakeholders.
%K Relaciones P¨²blicas
%K Desarrollo pol¨ªtico
%K Desarrollo econ¨®mico
%K globalizaci¨®n
%K cultura nacional / Public Relations
%K Political development
%K Economic development
%K Globalization
%K National culture
%U http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-1-2011-02-29-68