%0 Journal Article
%T Hacer televisi車n desde la comunicaci車n, propuesta de redise o de la identidad visual corporativa de Telecubanac芍n To make television from the communication, proposal of I redraw of the corporate visual identity of Telecubanac芍n
%A Oneibys Torres Figueroa
%A Kirk D赤az-Guzm芍n Corrales
%J Revista Mediterr芍nea de Comunicaci車n
%D 2011
%I Universidad de Alicante
%X La presente investigaci車n se desarroll車 en el telecentro provincial ※Telecubanac芍n§, del Sistema de la Televisi車n Cubana, con el objetivo de proponer el dise o de su identidad visual a partir de identificar los elementos que contribuyan a formar la imagen deseada. El estudio se abord車 desde la metodolog赤a cualitativa y el m谷todo investigaci車n-acci車n, desde abril de 2009 a mayo de 2010.Las t谷cnicas de investigaci車n empleadas fueron: an芍lisis de documentos, observaciones participantes, entrevistas semiestructuradas, sesiones grupales y briefing operativo. Consejo de Direcci車n, fundadores, promociones recientes de la Universidad Central ※Marta Abreu§ de la Villas en el telecentro y expertos fueron las unidades de an芍lisis.Se expusieron puntos de vista en torno a la identidad visual corporativa y su integraci車n a las acciones de comunicaci車n como verdadero valor a adido, distinguiendo elementos b芍sicos del dise o para el caso particular de la televisi車n.Inicialmente, fue caracterizada la identidad visual de Telecubanac芍n. Para la propuesta de dise o se precisaron los elementos de identidad visual necesarios, a partir de la imagen deseada de ser un telecentro de proximidad, cercano a las pr芍cticas comunitarias y elevar su status e indicadores de prestigio, reconoci谷ndose como un colectivo profesional.Se propuso la aplicaci車n de la nueva identidad visual en los distintos espacios de emisi車n y la disposici車n de sus aplicaciones en la arquitectura de la organizaci車n. Ello devino un elemento integrador que los hace singulares, comunes, sin谷rgicos y coherentes en aras de una emisi車n integrada de comunicaci車n.The present investigation was developed in the provincial channel "Telecubanac芍n", Sistem of Cuban Television, with the objective of proposing the design of its visual identity starting from identifying the elements that contribute to form the desired image. The study was approached from the qualitative methodology and the method investigation-action. It was carried out from April 2009 to May 2010.The research techniques used were: analysis of bibliography, participant∩s observation, semi-structured interviews, groupal sessions and operative briefing. The leading staff, founders, recent promotions of the Central University "Marta Abreu" de Las Villas in the channel and experts were the analysis units.Points of view about the corporative visual identity and their integration to the communication actions were exposed as a true added value, distinguishing basic elements of the design for the specific case of television.At first, the visual identity of Telecubana
%K Comunicaci車n
%K identidad visual
%K imagen corporativa
%K televisi車n
%K Cuba
%K Corporative communication
%K corporative visual identity
%K corporative image
%K television
%K Cuba
%U http://mediterranea-comunicacion.org/index.php?journal=Mediterranea&page=article&op=view&path%5B%5D=9&path%5B%5D=18