%0 Journal Article
%T Religious branded content: entretenimento, m¨ªdia e marca nas a  es publicit¨¢rias da Igreja Universal do Reino de Deus
%A Karla Regina Macena P. Patriota Bronsztein
%A Rog¨¦rio Luiz Covaleski
%J REVER : Revista de Estudos da Religi£¿o
%D 2012
%I Pontif¨ªcia Universidade Cat¨®lica de S?o Paul
%X A comunica  o cujo conte¨²do ¨¦ centrado nas qualidades e nos diferenciais da marca religiosa, exatamente como ¨¦ recorrente nas a  es da Igreja Universal do Reino de Deus, busca relacionar os benef¨ªcios do entretenimento a ela, possibilitando ¨¤ igreja integrar sua imagem marc¨¢ria ao discurso, n o eximindo o p¨²blico receptor de desfrutar do programa no qual est¨¢ inserida a branded content ¡ª comunica  o por conte¨²do. O presente artigo aborda o fen meno religioso em curso que sobrepuja a categoria de religi o perdida para o religioso por todas as partes-, cen¨¢rio contemporaneo no qual a religiosidade ¨¦ manifesta intensamente na vida privada das pessoas, em formas afetivas e emocionais, sem refer¨ºncia ¨¤ doutrina ou ¨¤ institui  o eclesi¨¢stica
%K religi o
%K comunica  o por conte¨²do
%K entretenimento
%K marca
%U http://revistas.pucsp.br/index.php/rever/article/view/14566