%0 Journal Article
%T Qu谷 hace que un anuncio sea atractivo? An芍lisis de los formatos creativos en publicidad desde la perspectiva de los consumidores portugueses What makes an ad enjoyable? Analysing advertising appeals as viewed by Portuguese consumers
%A Elsa-Simˋes-Lucas FREITAS
%A Paulo RIBEIRO-CARDOSO
%J Revista Mediterr芍nea de Comunicaci車n
%D 2012
%I Universidad de Alicante
%X Los consumidores se enfrentan, hoy en d赤a, a una variedad de medios que transmiten una amplia gama de mensajes publicitarios con el objetivo de atraer la atenci車n del p迆blico, aumentar la conciencia de marca e inspirar el deseo, lo que lleva finalmente a la compra del producto o servicio. Con este fin, los anunciantes asocian sus argumentos de venta con conceptos creativos que apelan a la emoci車n. El objetivo de este estudio es hacer un an芍lisis del impacto de los formatos creativos utilizados en publicidad e identificar diferentes grupos de consumidores seg迆n sus actitudes. Los autores realizaron un estudio cuantitativo, a trav谷s de la aplicaci車n de un cuestionario formado por una lista de formatos creativos de publicidad, con el objetivo de recoger las opiniones de los encuestados. En general, los formatos preferidos eran humor, m迆sica y animaci車n. Fue posible hacer una divisi車n de los encuestados en tres grupos: "Los fans de la publicidad", "Los racionales" y "Los emocionales". Los resultados de este estudio ofrecen a los profesionales de la publicidad y marketing algunas aplicaciones pr芍cticas en relaci車n a los enfoques creativos a utilizar en sus campa as. El trabajo abre camino para un mayor desarrollo de futuras investigaciones sobre los formatos creativos en publicidad y su relaci車n con las caracter赤sticas de los consumidores.AbstractNowadays, consumers are faced with a variety of media that convey myriad advertising messages, which struggle amidst a highly competitive environment, with a view to drawing the viewers＊ attention, raising awareness, creating interest and inspiring desire and, ultimately, leading to the purchase of the product/service at stake. For this, advertising professionals deliberately intertwine their selling arguments with emotionally-charged creative concepts. It is the aim of this study to analyse the impact of the main creative appeals and to identify groups of consumers based on their attitudes towards them. We have undertaken a quantitative study, by means of a survey administered to a convenience sample with a list of creative appeals, which had to be classified by the respondents according to their attitudes. Globally speaking, the preferred appeals were humour, music and animation. Nonetheless, it was possible to divide the respondents into three groups. ＆Advertising fans＊, the ＆rationally-minded＊ and the ＆emotionally-minded＊. This study presents some limitations, especially as to the sample used. Apart from the reduced number of respondents and lack of more widespread geographic reach, some academic qualifications
%K Publicidad
%K mensajes publicitarios
%K formatos creativos en publicidad
%K consumidores
%K actitudes hacia la publicidad
%K Advertising
%K ad messages
%K creative appeals
%K consumers
%K survey
%K attitudes.
%U http://mediterranea-comunicacion.org/index.php?journal=Mediterranea&page=article&op=view&path%5B%5D=33&path%5B%5D=37