%0 Journal Article
%T El peso del contenido publicitario en la prensa alicantina: el caso del Diario Informaci車n y La Verdad The role of advertising content in newspapers in Alicante : the case of Diario Informaci車n and La Verdad.
%A Alicia de Lara Gonz芍lez
%A Alicia de Lara Gonz芍lez
%J Revista Mediterr芍nea de Comunicaci車n
%D 2011
%I Universidad de Alicante
%X At the moment, the press is facing a double crisis. Both, the general crack and the fall in advertising, which affects it most directly. The lack of adverts is causing in this mass media a situation contrary to what might be expected: the total percentage of space occupied by commercial content remains constant and even rising. This behaviour is surprising when you consider that the economic downturn forced advertisers to reduce their spending on advertising investment. However, as shown in this study, the main newspapers in Alicante: Diario Informaci車n and La Verdad, use several strategies, some more profitable than ethical, to counteract the loss of advertising. This is reflected in the scale that balances the editorial content and advertising spots. The study was based on 1.094 newspapers, divided equally between the two media and for the years 2007, 2008 y 2009.La doble crisis que atraviesan los peri車dicos, la propia del mercado en general y la publicitaria que les afecta m芍s directamente, provoca en el medio impreso una situaci車n contraria a la que cabr赤a esperar: el porcentaje de espacio ocupado por el contenido comercial se mantiene constante. Un comportamiento que sorprende si tenemos en cuenta que la recesi車n econ車mica obliga a los anunciantes a reducir su gasto en inversi車n publicitaria. La presente investigaci車n refleja c車mo las dos principales cabeceras en la provincia de Alicante, el Diario Informaci車n y el peri車dico La Verdad, recurren a estrategias poco l赤citas para contrarrestar la p谷rdida de inserciones publicitarias, un dato que queda reflejado en la balanza que equilibra el contenido editorial y la mancha publicitaria. El estudio se realiza sobre una muestra comprendida por 1.094 ejemplares, distribuidos de forma equitativa entre ambas cabeceras y entre los a os 2007, 2008 y 2009.
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