%0 Journal Article
%T B¨ªblias no Mercado: o poder dos consumidores e a competi  o entre os editores - o caso da sociedade b¨ªblica do Brasil
%A Leonildo Silveira Campos
%J REVER : Revista de Estudos da Religi£¿o
%D 2012
%I Pontif¨ªcia Universidade Cat¨®lica de S?o Paul
%X As primeiras c¨®pias da B¨ªblia Sagrada chegaram ao Brasil no in¨ªcio do s¨¦culo XIX. Os mission¨¢rios protestantes estabelecidos posteriormente somente implementaram a sua distribui  o. Mas, at¨¦ o final da Segunda Guerra Mundial, as b¨ªblias eram impressas no exterior e sua distribui  o dependia dos esfor os da Sociedade B¨ªblica Britanica Estrangeira ou da Sociedade B¨ªblica Americana. A Sociedade B¨ªblica do Brasil (SBB) foi fundada em 1948 ap¨®s a jun  o das sociedades estrangeiras que operaram no Pa¨ªs por mais de 100 anos. Por¨¦m, o boom de publica  o de b¨ªblias se deu ap¨®s 1995, com o estabelecimento da ¡°Gr¨¢fica da B¨ªblia¡±. Desde ent o, a SBB imprimiu 100 milh es de exemplares, os quais foram distribu¨ªdos no Brasil, em pa¨ªses de fala portuguesa, e exportados para outros 105 pa¨ªses. Nesse per¨ªodo, o mercado de b¨ªblias se tornou crescentemente competitivo e diversificado. As editoras especializadas em b¨ªblias passaram a usar as ferramentas do marketing no tratamento de seu principal e ¨²nico produto - a B¨ªblia - submetendo-o ¨¤s leis do mercado e as necessidades e demandas dos seus consumidores.
%K B¨ªblia Sagrada
%K Sociedade B¨ªblica do Brasil
%K Mercado de B¨ªblias
%U http://revistas.pucsp.br/index.php/rever/article/view/14565