%0 Journal Article
%T Mejorar la informaci車n: uso del lenguaje publicitario en las noticias audiovisuales. Improving information: using the language of advertising in the audiovisual news
%A Elena Bandr谷s Gold芍raz
%J Revista Mediterr芍nea de Comunicaci車n
%D 2010
%I Universidad de Alicante
%X ResumenLa televisi車n es el medio preferido por el 89% del p迆blico espa ol para obtener informaci車n, pero el nivel de compresi車n y de recuerdo de las noticias escuchadas queda en entredicho, ya que los espectadores s車lo recuerdan uno de cada tres datos emitidos en condiciones ideales de percepci車n. Con el fin de mejorar el grado de percepci車n de las noticias, proponemos aplicar algunas de las t谷cnicas del lenguaje publicitario a la redacci車n de aquel g谷nero informativo. Estas t谷cnicas complementar赤an las ya utilizadas para la redacci車n de noticias que, seg迆n se desprende del grado de percepci車n demostrado por el p迆blico espectador, pueden ser insuficientes para la retenci車n y comprensi車n de la informaci車n. Somos conscientes de que unir la creaci車n publicitaria a la creaci車n period赤stica en televisi車n puede convertirse en una estrategia peligrosa. Acotando bien cada campo, pretendemos mejorar el lenguaje informativo en un medio que, a pesar de que se ha desarrollado t谷cnicamente de forma vertiginosa, en lo relativo al lenguaje utilizado, sin embargo, dicha evoluci車n, a nuestro juicio, est芍 por llegar. Para ello analizamos la t谷cnica publicitaria en cuanto a la creaci車n del mensaje y su eficacia y demostramos que existen campos compartidos entre la publicidad y la creaci車n de noticias en televisi車n.AbstractTelevision is the preferred way of communication of 89% of the Spanish population but the level of compression and intake of the news heard is compromised by knowing that viewers only remember one out of three data issued in ideal conditions of viewing. To improve the level of perception of the news we suggest applying some of the advertising language techniques to the writing of this kind of information. These techniques are an addition to those already used for the newsroom because, according to the degree of awareness shown by the audience, they might be insufficient for remembering and understanding communication. We are well aware that using advertising bases for television journalism can be a dangerous strategy. By fixing the limits of each field, we aim to improve the news in a way, although technically it has developed at a breathtaking pace as far as language is concerned, that development is, according to us, still to come. For this reason we study this advertising technique about the creation of the message and its effectiveness and we show that there are shared fields between advertising and the creation of TV news.
%K Televisi車n
%K informaci車n
%K compresi車n
%K percepci車n
%K lenguaje
%K publicidad
%K Espa a
%K Television
%K information
%K understanding
%K perception
%K language
%K advertising
%K Spain
%U http://mediterranea-comunicacion.org/index.php?journal=Mediterranea&page=article&op=view&path%5B%5D=24&path%5B%5D=28