%0 Journal Article
%T Efic¨¢cia das Ferramentas de Promo  o da Campanha de Vestibular de Uma Institui  o de Ensino Superior Localizada em Santa Catarina
%A Ricardo Aur¨¦lio Quinh£¿es Pinto
%A Silvio Sim£¿o de Matos
%A Wesley Vieira da Silva
%A Daniela Torres da Rocha
%J Revista Organiza£¿£¿es em Contexto
%D 2011
%I Universidade Metodista de S?o Paulo
%X A crescente abertura de novas Institui  es de Ensino Superior (IES) levou o setor educacional a adotar pr¨¢ticas de marketing tradicionalmente adotadas pela ind¨²stria e pelo varejo. Para utilizar o composto mercadol¨®gico com efici¨ºncia ¨¦ preciso que as IES conhe am o seu p¨²blico-alvo e os meios pelos quais eles tomam conhecimento sobre os concursos vestibulares. O objetivo deste estudo ¨¦ descobrir qual o principal meio pelo qual os candidatos ficam sabendo da realiza  o do vestibular. Por meio da compara  o entre o modo como o candidato ficou sabendo do vestibular e o tipo de escola pretende-se identificar qual o meio mais utilizado pelos candidatos para obter informa  o, bem como o que mais influencia o candidato que freq¨¹enta escola particular. Para se obter os resultados, foi realizada uma pesquisa bibliogr¨¢fica e uma an¨¢lise estat¨ªstica dos dados com o aux¨ªlio do software XLstat. Os resultados obtidos identificam que os meios de comunica  o de massa atingem os candidatos em menor grau do que as pessoas e organiza  es pr¨®ximas a ele.
%K marketing
%K propaganda
%K servi os e educa  o.
%U https://www.metodista.br/revistas/revistas-metodista/index.php/OC/article/view/2680