%0 Journal Article
%T A perspectiva respons¨¢vel do Marketing e o Consumo Consciente: Uma intera  o necess¨¢ria entre a empresa e o consumidor.
%A Minelle En¨¦as Silva
%A Edvan Cruz Aguiar
%A Mariana Cavalcanti Falc£¿o
%A Ana Carolina Vital Costa
%J Revista Organiza£¿£¿es em Contexto
%D 2012
%I Universidade Metodista de S?o Paulo
%X Ao se considerar a rela  o entre os padr es de consumo atuais e o comportamento do consumidor, surge o debate acerca de um novo perfil de consumidor que passa a ponderar os impactos positivos e negativos das suas aquisi  es, o consumidor consciente. Percebe-se que a abordagem do marketing 3.0, que consiste numa perspectiva de reflex o sobre as quest es de sustentabilidade (KOTLER et al., 2010), pode ser trabalhada no sentido de melhorar o elo criado entre empresa e consumidor. Nesse sentido, ¨¦ objetivo desse artigo entender como o marketing 3.0 pode facilitar a efetiva  o do consumo consciente, a partir do perfil de consumo do recifense, considerando o destaque da cidade no contexto nacional. Com uma pesquisa explorat¨®ria-descritiva e abordagem quantitativa e qualitativa, houve a aplica  o de 601 question¨¢rios, que foram analisados a partir das t¨¦cnicas estat¨ªsticas descritivas, an¨¢lise fatorial e de correla  o (MALHOTRA, 2006; KLEM, 1995; HAIR et al., 2005). A partir da aprecia  o quanto ¨¤s atitudes e comportamentos de consumo, identificaram-se pr¨¢ticas conscientes de consumo, com o qual as empresas podem incorporar as suas pr¨¢ticas mercadol¨®gicas a para melhor intera  o com o consumidor, realizando uma educa  o para o consumo daqueles que n o estejam envolvidos com a perspectiva.
%K Marketing 3.0
%K Consumo consciente
%K Atitudes
%K Comportamentos.
%U https://www.metodista.br/revistas/revistas-metodista/index.php/OC/article/view/2989