%0 Journal Article
%T 芍lvaro Uribe: la comunicaci車n por la imagen. Principios de marketing pol赤tico
%A Eugenie Richard
%J Revista Opera
%D 2008
%I Universidad Externado de Colombia
%X El an芍lisis semiol車gico del afiche electoral de la campa a de 芍lvaro Uribe de 2002 revela el funcionamiento de varios mecanismos de persuasi車n inconsciente utilizados por los profesionales del marketing pol赤tico. Los elementos de la composici車n, objetos, colores y planos construyen una realidad espec赤fica en la cual el candidato se ve valorizado. Los principios de oposici車n y semi-simb車licos revelan respectivamente la dimensi車n conflictiva y estrat谷gica de la propaganda. Las relaciones interpersonales creadas entre el candidato y el elector son de tipo asim谷trico y surgieren la dimensi車n mesi芍nica de Uribe. La historia que cuenta el afiche se alimenta de los cuentos populares presentes en los imaginarios colectivos para convencer con mayor facilidad. Finalmente, la carga emocional del afiche pasa por el uso de los verbos modales de acci車n y por el uso de la pasi車n, encarnada en el cuerpo del personaje.
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