%0 Journal Article
%T La efectividad del mercadeo de las PYMES en Boyac芍
%A Edgar Enrique Zapata Guerrero
%J Apuntes del CENES
%D 2001
%I Universidad Pedag車gica y Tecnol車gica de Colombia
%X El presente art赤culo es el resultado de una investigaci車n cuantitativa y cualitativa, realizada en Tunja, Duitama y Sogamoso entre 1988 y el 2000, que pretende identificar de qu谷 factores depende la efectividad de mercadeo en las peque as y media-nas empresas del sector industrial y de servicios en Boyaca. Dicha investigaci車n estableci車 que la efectividad del mercadeo depende de una mezcla de variables: administrativas, del microentorno, del macroentorno y operativas. Este hallazgo da origen a un nuevo modelo que pretende explicar la efectividad del mercadeo y que se incluye en las conclusiones de este art赤culo.
%K Efectividad
%K Efectividad de mercadeo
%K mercadeo efectivo
%K mercadeo sectorial
%K mercadeo en PYMES
%U http://virtual.uptc.edu.co/revistas/index.php/cenes/article/viewFile/440/380