%0 Journal Article
%T Investigando o comportamento dos consumidores que buscam a simplicidade: Um estudo explorat¨®rio Investigando el comportamiento de los consumidores que buscan la simplicidad: Un estudio exploratorio Investigating the behavior of consumers who seek simplicity: an exploratory study
%A Renata Silva
%A Marie Chauvel
%A T. Diana Macedo-Soares
%J Revista Portuguesa e Brasileira de Gest£¿o
%D 2012
%I Instituto para o Desenvolvimento da Gest?o Empresarial
%X A acelera  o do consumo trouxe impactos ambientais e sociais. Assim, houve reflex es sobre como os indiv¨ªduos est o consumindo. Uma tend¨ºncia que tem surgido ¨¦ a de procurar uma vida mais simples com menor orienta  o para o consumo. O presente artigo apresenta os resultados de uma pesquisa sobre consumidores no Brasil ¨¤ procura de uma vida mais simples. A pesquisa foi realizada por meio da netnografia em uma comunidade virtual com uma discuss o dedicada ao tema  vida simples . Na an¨¢lise de dados, os temas principais abordados no debate emergiram, sendo divididos em quatro temas: caracter¨ªsticas da vida simples, pontos positivos de ser simples, pontos negativos da simplicidade, e perspectiva em rela  o ao futuro. Os resultados sugerem que as caracter¨ªsticas deste grupo s o diversas: desde uma redu  o do consumo at¨¦ uma mudan a para um consumo mais consciente. Percebem que a simplicidade traz benef¨ªcios pessoais (vida mais equilibrada e feliz) e sociais (compromisso com o planeta), mas tamb¨¦m h¨¢ dificuldades na vida simples. La aceleraci¨®n del consumo ha provocado impactos ambientales y sociales. Por lo tanto, hubo reflexiones sobre c¨®mo las personas est¨¢n consumiendo. Una tendencia que ha surgido es la b¨²squeda de una vida m¨¢s simple con menos ¨¦nfasis en el consumo. Este trabajo presenta los resultados de una encuesta sobre los consumidores en Brasil que buscan de una vida m¨¢s sencilla. La encuesta fue realizada por medio de una netnografia en una comunidad virtual con un debate tem¨¢tico sobre la ¡°vida simple¡±. En el an¨¢lisis de los datos, los principales temas abordados en el debate fueran surgiendo, y fueron divididos en cuatro temas: las caracter¨ªsticas de una vida sencilla, los puntos positivos de ser simples, los puntos negativos de la simplicidad, y la perspectiva para el futuro. Los resultados sugieren que las caracter¨ªsticas de este grupo son diversas: desde una reducci¨®n en el consumo hasta un cambio a un consumo m¨¢s consciente. Se han dado cuenta que la simplicidad trae beneficios personales (vida m¨¢s equilibrada y feliz) y sociales (compromiso con el planeta), pero tambi¨¦n hay dificultades en la vida simple. The environmental and social impacts caused by the increase of consumption have encouraged discussions on how people consume. Therefore, some individuals have been changing their attitude and searching for a simpler life in which consumption is reduced. The present article aims to share the results of a research related to Brazilian consumers who are in search of simplicity. The research was performed through netnography of a virtual comm
%K Anticonsumo
%K Simplicidad Voluntaria
%K Brasil
%K Anticonsumo
%K Simplicidade Volunt¨¢ria
%K Brasil
%K Anti consumption
%K Voluntary Simplicity
%K Brazil
%U http://www.scielo.oces.mctes.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1645-44642012000100006