%0 Journal Article
%T O valor da marca made in Portugal El valor de la marca Made in Portugal Brand equity of made in Portugal brands
%A Ant車nio Azevedo
%A Minoo Farhangmehr
%J Revista Portuguesa e Brasileira de Gestˋo
%D 2012
%I Instituto para o Desenvolvimento da Gest?o Empresarial
%X A constru  o de uma marca forte 谷 apontada cada vez mais como solu  o para a competitividade das empresas portuguesas. Este texto discute o papel da origem em interac  o com a personalidade da marca no processamento da publicidade e cria  o de valor na constru  o de marcas de vestu芍rio 角 luz do modelo desenvolvido, designado por SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). A an芍lise comparativa do valor da marca, medido pelo pre o m芍ximo a pagar, revelou que as marcas de personalidade sofisticada, com nome estrangeiro - mas made in Portugal - tem um valor potencial mais elevado. La construcci車n de una marca fuerte es cada vez m芍s se alada como una soluci車n a la competitividad de las empresas portuguesas. En este trabajo se analiza el papel de la origen en la interacci車n con la personalidad de la marca en el procesamiento de la publicidad y la creaci車n de valor en el desarrollo de marcas de ropa a la luz del modelo desarrollado, llamado SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). El an芍lisis comparativo del valor de marca, medido por el precio m芍ximo a pagar, revel車 que las marca de personalidad sofisticada, con nombre extranjero - pero made in Portugal - tiene un mayor valor potencial. Building a strong brand is often pointed out as the solution for the enhancement of Portuguese firms＊ competitiveness. This text examines the role of brand origin and brand personality interaction in fashion clothing branding advertising processing and in brand equity generation, considering the developed theoretical framework designated by SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). Brand equity comparative analysis assessed through the measurement of the willingness to pay, revealed that brands with sophistication personality and foreign name - but made in Portugal - have higher potential value.
%K Desarrollo de la Marca
%K Valor de Marca
%K Pa赤s de Origen
%K Personalidad de Marca
%K Auto-Congruencia
%K Elaboraci車n de Publicidad
%K Revisi車n Conjunta
%K Constru  o da Marca
%K Valor da Marca
%K Pa赤s de Origem
%K Personalidade da Marca
%K Auto-Congru那ncia
%K Processamento da Publicidade
%K An芍lise Conjunta
%K Branding
%K Brand Equity
%K Country-of-Origin
%K Brand Personality
%K Self-Congruency
%K Advertising Processing
%K Conjoint Analysis
%U http://www.scielo.oces.mctes.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1645-44642012000200004