%0 Journal Article
%T EL SER HUMANO COMO CONSUMIDOR: APLICACI車N A INVESTIGACI車N DE MERCADO DE GUAYABA EN EL DEPARTAMENTO DEL ATL芍NTICO - THE HUMAN BEING AS A CONSUMER: APPLICATION TO MARKETING RESEARCH OF GUAVA IN THE DEPARTAMENTO OF ATLANTICO
%A MARCELA NAVIA N迆ˋEZ
%A HILDA ESTRADA L車PEZ
%A JAIRO CASTAˋEDA VILLACOB
%J Revista Psicogente
%D 2010
%I Universidad Sim車n Bol赤var
%X From the consumer＊s perspective, this article shows the results of two marketing researches which take part in a project funded by private and public companies to support small enterprises. For the former, 127 surveys were made to people responsible for shopping at hotels, grocery stores and other grocery dealers. For the latter, 64 final customers were surveyed. The information gathered was used to evaluate the way consumers receive the products made by the manufacturer and trading company, Profrutal, located in Palmar de Varela, Atlantico; this fact gave rise to a marketing plan. The process presented may be an example to stimulate managerial abilities of other small artisanal companies, thus increasing its capacity to create new employment opportunities.ResumenEste art赤culo presenta, desde la perspectiva del consumidor, los resultados de dos investigaciones de mercado y hacen parte de un proyecto financiado por entidades privadas y p迆blicas para apoyar a la microempresa. Para la primera, se hicieron 127 encuestas a losresponsables de las compras en hoteles, tiendas de barrio y otros distribuidores. Para la segunda, se tomaron 64 compradores finales. La informaci車n recopilada permiti車 evaluar la forma como los consumidores perciben los productos elaborados por la empresa procesadora y comercializadora de frutas Profrutal, ubicada en Palmar de Varela, Atl芍ntico, lo que dio origen a un plan de mercadeo. El proceso presentado puede servir de ejemplo para otras microempresas artesanales al incrementar su capacidad de gesti車n y, en consecuencia, su potencial de generaci車n de empleo.
%K Consumer＊s psychology
%K Market
%K Guava
%K Psicolog赤a del consumidor
%K Mercado
%K Guayaba.
%U http://www.unisimonbolivar.edu.co/rdigital/psicogente/index.php/psicogente/article/viewFile/234/223