%0 Journal Article
%T INFLU¨ºNCIA DOS STAKEHOLDERS NA ADO  O DE ESTRAT¨¦GIAS DE MARKETING VERDE
%A Marcelle Rossi Mello Brand£¿o
%A Mauro Lemuel Alexandre
%A Miguel Eduardo Moreno Anez
%A Benny Kramer Costa
%J Revista PRETEXTO
%D 2012
%I Universidade FUMEC
%X Este artigo tem como objetivo conhecer de que forma os stakeholders influenciam na ado  o de estrat¨¦gias de marketing verde sob a ¨®tica da empresa Alfa, uma ind¨²stria moveleira situada no Rio Grande do Norte, Brasil. A metodologia utilizada teve uma abordagem qualitativa e utiliza o m¨¦todo do estudo de caso explorat¨®riodescritivo como modelo formal e sistem¨¢tico do estudo cient¨ªfico. Segue as proposi  es te¨®rico-conceituais de Polonsky (1995), Michell, Angle e Wood (1997) e Frooman (1999) como refer¨ºncias b¨¢sicas que identifica e avalia o grau de importancia dos stakeholders relevantes, mostra suas expectativas e necessidades e descreve as t¨¢ticas utilizadas pelas empresas para a implanta  o de estrat¨¦gias de marketing verde. O estudo descreve a realidade de uma ind¨²stria moveleira do Rio Grande do Norte, Brasil e mostra sua filosofia e contexto; identifica os stakeholders presentes, analisa o grau de importancia de cada grupo relevante e mostra suas necessidades e expectativas e por fim, constata as mudan as ocorridas na organiza  o na implanta  o de estrat¨¦gias de marketing verde. A partir dos resultados obtidos conclui que os stakeholders s o levados em considera  o na ado  o de estrat¨¦gias de marketing verde, mesmo a empresa n o possuindo a devida percep  o estrat¨¦gica necess¨¢ria para avan ar na ado  o da filosofia do marketing verde. Este estudo de caso explora conhecimentos que podem ser apropriados e adequados por empresas de pequeno porte que atuem nesse segmento-tend¨ºncia estrat¨¦gico do marketing verde.
%K Marketing Verde. Stakeholders. Setor Moveleiro.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/pretexto/article/view/822