%0 Journal Article
%T O RELACIONAMENTO ENTRE A LEMBRAN A DA MARCA E A SUA PARTICIPA  O DE MERCADO
%A Braulio Olliveira
%A Maria Aparecida Gouv那a
%J Revista PRETEXTO
%D 2012
%I Universidade FUMEC
%X A importancia de se fixar uma marca na mente dos consumidores 谷 reconhecida como fundamental pela teoria de marketing, segundo a qual os consumidores tendem a adquirir marcas lembradas em detrimento daquelas n o lembradas. No entanto, observa-se a car那ncia de estudos espec赤ficos que apresentem a real contribui  o dessa premissa para os resultados empresariais. De car芍ter explorat車rio, este artigo apresenta a fun  o da marca em algumas etapas do processo de tomada de decis o de compra dos consumidores, e os resultados de uma pesquisa que buscou evidenciar a associa  o entre o recall e o market share, a partir de dados secund芍rios de diversas categorias de produtos. Verificou-se a exist那ncia de correla  o positiva de grau moderado entre as vari芍veis, reiterando os preceitos te車ricos de que a fixa  o de uma marca de maneira clara e distinta pode contribuir para a obten  o de resultados positivos em termos de participa  o de mercado.
%K Recall. Market share. Correla  o. Decis o de compra. Estrat谷gia.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/pretexto/article/view/1165