%0 Journal Article
%T FERRAMENTAS DE COMUNICA  O EM ORGANIZA  ES N O-GOVERNAMENTAIS
%A Cl¨¢udia Paes Borba
%A Marcelo Gattermann Perin
%A Cl¨¢udio Hoffmann Sampaio
%A Carina Pasqualotto
%J Revista PRETEXTO
%D 2012
%I Universidade FUMEC
%X No Brasil, organiza  es n o-governamentais (ONGs), sem fins lucrativos surgidas durante o regime militar em defesa das desigualdades sociais, perfazem um universo de cerca de nove mil institui  es. As ONGs baseiam-se pelo trabalho volunt¨¢rio e lutam por diferentes causas sociais e por popula  es que vivem ¨¤ margem da sociedade. As peculiaridades das ferramentas de comunica  o, a partir da Comunica  o Integrada de Marketing s o analisadas sob a ¨®tica destas organiza  es n o-governamentais, identificando formas de atua  o ora similares a empresas comerciais que visam lucro, ora totalmente distintas. Neste trabalho analisou-se a rela  o entre ferramentas de comunica  o em ONGs por meio de um estudo qualitativo com duas ONGs da cidade de Porto Alegre. As peculiaridades encontradas foram: aus¨ºncia de recursos para a  es de comunica  o; aus¨ºncia de departamentos e profissionais espec¨ªficos para a ¨¢rea; uso mais intenso da propaganda comparado a outras ferramentas de comunica  o, pertencentes ¨¤ Comunica  o Integrada de Marketing; depend¨ºncia do trabalho volunt¨¢rio; uso desigual das ferramentas de comunica  o entre as ONGs estudadas; uso da ferramenta de comunica  o para dissemina  o da causa social e para a capta  o de recursos e por fim, o uso de linguagem e ve¨ªculos de comunica  o de maneira similar ¨¤s empresas que visam lucro.
%K Ferramentas de Comunica  o
%K ONGs.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/pretexto/article/view/1259