%0 Journal Article
%T Intensidade Moral nas Decis es de Marketing Tur¨ªstico: proposta de uma escala de mensura  o
%A Ta¨ªs Alexandre Antunes Paes
%A Francisco Jos¨¦ da Costa
%J Revista Turismo em An¨¢lise
%D 2012
%I Universidade de S?o Paulo
%X ResumoA atividade tur¨ªstica v¨ºm ganhando ¨ºnfase nas ultimas d¨¦cadas por ser uma atividade que tem contribu¨ªdo para o desenvolvimento social e econ mico de v¨¢rias regi es. Tal atividade apresenta importancia, na medida em que, a tomada de decis o de um gestor pode gerar benef¨ªcios ou malef¨ªcios sobre a sociedade no qual o turismo est¨¢ inserido. Desta forma, este trabalho apresenta como objetivo desenvolver uma escala de mensura  o do construto intensidade moral considerando o contexto da tomada de decis o ¨¦tica dos gestores da atividade tur¨ªstica. A revis o da literatura indicou que o construto intensidade moral n o possu¨ªa uma escala validada para este contexto. O construto intensidade moral foi proposto por Jones (1991) que tomou como base a an¨¢lise do t¨®pico moral em si, considerando que cada indiv¨ªduo reagir¨¢ de maneira diferente em varias intensidades diante de situa  es ¨¦ticas. Este considera que o construto intensidade moral ¨¦ constitu¨ªdo de seis caracter¨ªsticas: magnitude das consequ¨ºncias, consenso social, probabilidade de efeito, imediatismo temporal, proximidade e concentra  o do efeito. Tendo em vista as considera  es apresentadas foram desenvolvidos tr¨ºs cen¨¢rios com diferentes contextos (social, econ mico e ambiental) associados a dilemas ¨¦ticos da atividade tur¨ªstica, mais seis itens referentes as seis caracter¨ªsticas da intensidade moral. Para o desenvolvimento e valida  o da escala foram utilizadas tr¨ºs amostras, duas com estudantes e uma com gestores. Os testes emp¨ªricos indicaram a consist¨ºncia dos itens e dos cen¨¢rios desenvolvidos, com  varia  es de percep  es segundo os tipos de cen¨¢rios. Ao final s o propostas id¨¦ias de aplica  es da escalas e pesquisas futuras. Palavras-Chave: intensidade moral; turismo; mensura  o; validade de escala. Tourism activities are gaining emphasis in recent decades to be an activity that has contributed to the social and economic development in many regions. Such activity has importance, as the decision making of a manager can generate benefits or harms on the society in which tourism is inserted. Thus, this paper presents as objective the development of a scale for measuring the construct moral intensity considering the context of ethical decision making of the managers in tourism. The literature review indicated that the moral intensity construct didn¡¯t  have a validated scale for this context. The moral intensity construct was proposed by Jones (1991) that was based on the analysis of moral topic in itself, considering that each individual will react differently at various intensities in the face of e
%K Intensidade moral
%K Turismo
%K Mensura  o
%K Validade de escala
%U http://www.turismoemanalise.org.br/turismoemanalise/article/view/265