%0 Journal Article
%T Redes sociales virtuales desarrolladas por organizaciones empresariales: antecedentes de la intenci車n de participaci車n del consumidor
%A Luis V. Casal車
%A Carlos Flavi芍n
%A Miguel Guinal赤u
%J Cuadernos de Econom赤a y Direcci車n de la Empresa
%D 2012
%I Asociaci車n Cient赤fica de Econom赤a y Direcci車n de Empresas
%X El desarrollo de redes sociales virtuales por parte de organizaciones empresariales es un fen車meno de creciente importancia. Este hecho se debe a los m迆ltiples beneficios para las organizaciones que se derivan de la participaci車n del consumidor en este tipo de redes. Sin embargo, para obtener estos beneficios es necesario asegurar unos niveles de participaci車n suficientemente elevados dentro de la red. Por ello, este trabajo utiliza un doble enfoque hed車nico-utilitario (incluyendo la variable entretenimiento en el Modelo de Aceptaci車n Tecnol車gica) con el 芍nimo de conocer los factores que determinan la intenci車n de participar en este tipo de redes. Los resultados, obtenidos de la aplicaci車n de un modelo de ecuaciones estructurales sobre una muestra de 456 individuos, corroboran la mayor parte de las hip車tesis planteadas y muestran la gran importancia que el componente hed車nico tiene en este contexto. De estos resultados se derivan una serie de interesantes implicaciones para la gesti車n.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80722714005