%0 Journal Article
%T MARCAS FRANCESAS: AN¨¢LISE A PARTIR DOS ARQU¨¦TIPOS DE MARCA-PA¨ªS
%A Edmir Kuazaqui
%J InternexT : Revista Eletr£¿nica de Neg¨®cios Internacionais da ESPM
%D 2012
%I Escola Superior de Propagada e Marketing
%X Este artigo analisa a importancia da marca pa¨ªs para a constru  o de identifica  o de uma marca de produto em cen¨¢rios internacionais, tendo como foco as marcas francesas. A constru  o de uma marca de um produto leva em considera  o diversos fatores relacionados ao atendimento de necessidades de mercado, onde a avalia  o est¨¢ intimamente relacionada ao marketing e finan as. Entretanto, a identifica  o por parte do consumidor de qualidades e benef¨ªcios oriundos de um pa¨ªs e sua respectiva transfer¨ºncia para a marca pode franquear a entrada de uma empresa e respectivo produto, diminuindo custos, despesas e poss¨ªveis barreiras de entrada e manuten  o em mercados internacionais. Por meio de pesquisas quantitativas e qualitativas, obteve-se a fotografia das percep  es de marcas francesas no Brasil, uma vez que existe um n¨ªvel de relacionamento comercial entre Brasil e a Fran a e a entrada de empresas francesas no pa¨ªs. A pesquisa qualitativa envolveu cinq¨¹enta empresas no estado de S o Paulo, proporcionando uma vis o inicial do foco da pesquisa. A pesquisa survey envolveu empresas francesas nas cidades de S o Paulo e Rio de Janeiro, que podem servir como base para a constru  o de estrat¨¦gias de marketing internacional.
%K Marca-Pa¨ªs
%K Marcas Francesas
%K Arqu¨¦tipos.
%U http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/189/179