%0 Journal Article
%T Paradoxos da Comunica  o e do Consumo no Brasil do s¨¦c. XXI
%A Gisela B. Taschner
%J Comunica£¿£¿o, M¨ªdia e Consumo
%D 2011
%I Escola Superior de Propaganda e Marketing
%X As novas tecnologias e a globaliza  o v¨ºm trazendo a possibilidade de estruturas mais democr¨¢ticas de comunica  o, produ  o e consumo, assim como de novos padr es de sociabilidade e de novas formas de atua  o pol¨ªtica. Na ¨¢rea da  m¨ªdia, a internet tende a minar o poder da ind¨²stria cultural, bem como seus efeitos  alienantes. Essa parece ser a tend¨ºncia no Ocidente, no s¨¦culo XXI. No Brasil, no  entanto, o tipo de oligopoliza  o do setor de comunica  es existente tem mantido  um predom¨ªnio da m¨ªdia televisiva tradicional (aberta e paga) n o encontradi o  em pa¨ªses avan ados. N o se trata de mera sobrevida de um padr o antigo em um  mundo em transi  o. H¨¢ uma articula  o perversa dessa m¨ªdia com as exig¨ºncias  do capitalismo p¨®s-industrial, que se expressa sobremaneira nos momentos do lazer  e do consumo dos jovens e das crian as. Ocorre, pois, um paradoxo, talvez t¨ªpico da  p¨®s-modernidade brasileira, que, em um extremo, abriga um consumidor ¨C cidad o  muito cr¨ªtico, e no outro, t¨¦cnicas de indu  o ao  consumismo, especialmente o infantil; ele ¨¦ o tema de nossa reflex o.
%K Consumismo infantil
%K Politiza  o do consumo
%K Marketing para crian as
%U http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/276