%0 Journal Article
%T Repensando a Crian a-consumidora: Novas Pr¨¢ticas, Novos Paradigmas
%A David Buckingham
%J Comunica£¿£¿o, M¨ªdia e Consumo
%D 2012
%I Escola Superior de Propaganda e Marketing
%X O relacionamento das crian as com a m¨ªdia e com a cultura do consumidor vem se tornando, nesta ¨²ltima d¨¦cada, um foco de aten  o e de debate. As crian as ganharam mais e mais importancia n o apenas como um mercado em si, mas tamb¨¦m como um meio de atingir os mercados dos adultos; e em paralelo, um n¨²mero crescente de comentadores critica a aparente ¡®comercializa  o¡¯ da infancia, demandando uma mais r¨ªgida regulamenta  o do marketing direcionado ¨¤s crian as. Este estudo busca contestar os termos em que a quest o social do consumo das crian as ¨¦ tipicamente apresentada e compreendida, e a vis o sentimental da infancia que tende a informar esse debate. Este estudo argumenta que precisamos ter uma vis o mais ampla da atividade comercial, indo para al¨¦m da propaganda ou do marketing; e que precisamos entender o consumo infantil em rela  o ao consumo dos pais, e tamb¨¦m da sociedade em um ambito maior. No tocante a este aspecto, este estudo destaca especialmente o papel da m¨ªdia, que est¨¢ sempre mudando, e contesta alguns dos relatos mais otimistas sobre o uso da m¨ªdia digital pelos jovens, al¨¦m de considerar as dimens es comerciais de formas tais como as redes sociais (social networking) e as tecnologias m¨®veis. Finalmente, argumenta que precisamos olhar para al¨¦m das conhecidas dicotomias entre estrutura e atua  o que ainda caracterizam o debate p¨²blico e acad¨ºmico nesta ¨¢rea.
%K infancia
%K consumo
%K marketing
%K comercializa  o
%K m¨ªdia
%U http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/311