%0 Journal Article
%T Publicidade no r¨¢dio: Classifica  o dos formatos de an¨²ncio a partir do crit¨¦rio de ordenamento dos conte¨²dos na estrutura narrativa da programa  o
%A Cl¨®vis Reis
%J Comunica£¿£¿o, M¨ªdia e Consumo
%D 2012
%I Escola Superior de Propaganda e Marketing
%X O presente trabalho prop e a identifica  o dos formatos de an¨²ncio publicit¨¢rio veiculados no radio a partir do crit¨¦rio de ordenamento dos conte¨²dos na estrutura narrativa da programa  o, isto ¨¦, segundo os modos de inser  o da publicidade no fluxo program¨¢tico do relato radiof nico. A implementa  o desta proposta metodol¨®gica configura um marco te¨®rico geral para o desenvolvimento de uma taxonomia dos formatos de an¨²ncio no r¨¢dio.
%K R¨¢dio
%K Publicidade
%K Formato
%K G¨ºnero.
%U http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/244