%0 Journal Article
%T Marketing Metrics em Comunica  o no Agroneg車cio: um estudo do caso no p車lo regional de Vi osa atrv谷s do modelo de Ambler
%A Ma赤sa Gomide Teixeira
%A Agnaldo Keiti Higuchi
%A Francisco Giovanni David Vieira
%J Contextus
%D 2008
%I Universidade Federal do Cear芍
%X Este trabalho busca apresentar uma an芍lise da utiliza  o de Marketing Metrics em comunica  o em uma empresa brasileira atuante no agroneg車cio, particularmente na Zona da Mata mineira, a partir do modelo proposto por Ambler (2000). A quest o de pesquisa contida no trabalho relaciona-se 角 ado  o de medidas de desempenho por parte de empresas no acom-panhamento de atividades de marketing. O estudo dessa quest o tem se caracterizado como relevante para praticantes e acad那micos devido 角 dificuldade de se mensurar o retorno sobre o investimento em marketing. Os procedimentos me-todol車gicos adotados para a condu  o do estudo envolveram o emprego de pesquisa descritiva com corte transversal e a realiza  o de entrevistas semi-estruturadas junto ao principal executivo de marketing da empresa localizada no p車lo regi-onal de Vi osa, 芍rea escolhida como refer那ncia emp赤rica para a pesquisa. Os resultados da pesquisa indicam a presen a de parametros de medi  o n o-financeiros, tanto internos quan-to externos. Por谷m, a presen a de crit谷rios pouco precisos para discriminar a contribui  o das atividades de comunica  o em marketing nos lucros tamb谷m foi detectada.
%K Marketing
%K Medidas de marketing
%K Comunica  o
%K Agroneg車cio.
%U http://www.contextus.ufc.br/index.php/contextus/article/view/87