%0 Journal Article
%T Discovering Hidden Truths in Marketing Phenomena: can the Data Percolation Methodology Help?
%A Olivier Mesly
%J Ciencia Ergo Sum
%D 2012
%I Universidad Aut¨®noma del Estado de M¨¦xico
%X Se presenta la metodolog¨ªa de percolaci¨®n de datos que permite descubrir las realidades subyacentes ocultas en los comportamientos inconscientes de los agentes de mercado; ¨¦stos incluyen el hurto y el uso il¨ªcito de los bienes de empresa. Las metodolog¨ªas tradicionales se muestran muy ineficaces para descubrir estos comportamientos. Este art¨ªculo compara dos estudios realizados en el ¨¢mbito de las relaciones comerciales, uno por Anderson y Narus (1990) y el otro por el autor para demostrar que la percolaci¨®n de datos es un m¨¦todo apropiado cuando se trata de entender las motivaciones de los agentes del mercado. Los resultados demuestran la existencia muy fuerte de depredaci¨®n percibida por parte de ellos.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10422917005