%0 Journal Article
%T KORI£¿TENJE DRU£¿TVENIH MRE£¿A U MARKETIN£¿KOJ KOMUNIKACIJI HRVATSKIH VISOKIH U£¿ILI£¿TA
%A Jadri£¿
%A Ivana
%A Kova£¿evi£¿
%A Sandra
%J -
%D 2018
%R 10.31784/zvr.6.1.10
%X Sa£¿etak Va£¿nost i u£¿estalost dru£¿tvenih mre£¿a u marketin£¿koj komunikaciji, gdje se kao cilj postavlja ogla£¿avanje i pobolj£¿anje interne komunikacije, danas su neupitne, pogotovo ako su ciljana publika kojoj se poruke usmjeravaju mladi ljudi. Dru£¿tvene mre£¿e za njih predstavljaju glavni izvor informacija i virtualni prostor u kojem se mogu slobodno izra£¿avati i najbolje prezentirati. Va£¿nost kori£¿tenja dru£¿tvenih mre£¿a u svakodnevnoj komunikaciji prepoznala su i visoka u£¿ili£¿ta, kojima ona danas predstavljaju neizostavan element promotivnog miksa. Kona£¿no, ipak su studenti ti koji prednja£¿e u usvajanju novih komunikacijskih tehnologija, a njihove komunikacijske mre£¿e imaju tendenciju da budu guste i vi£¿eslojne (Quan-Haase, 2007). U tome i jest razlog za£¿to su dru£¿tvene mre£¿e, kao primjer novih tehnologija, navi£¿e prihvatile upravo generacije srednjo£¿kolaca i studenata. U radu £¿e se analizirati £¿to su dru£¿tvene mre£¿e, koliko su prepoznate i koliko ih koriste visoka u£¿ili£¿ta. Prezentirat £¿e se rezultati istra£¿ivanja u kojem su online upitnicima anketirani nastavnici visokih u£¿ili£¿ta u Republici Hrvatskoj. Analiziraju£¿i rezultate autori su dobili 104 odgovora koja su im pomogla da steknu uvid o op£¿enitim aktivnostima visokih u£¿ili£¿ta u Hrvatskoj na dru£¿tvenim mre£¿ama, te aktivnostima privatnih i javnih visokih u£¿ili£¿ta za svaku pojedinu dru£¿tvenu mre£¿u. Istra£¿ivanje je potvrdilo da su privatna visoka u£¿ili£¿ta aktivnija u kori£¿tenju dru£¿tvenih mre£¿a od javnih. Tako£¿er je hi-kvadrat test pokazao signifikantnu razliku u kori£¿tenju svih dru£¿tvenih mre£¿a, osim Facebooka i Instagrama. U istra£¿ivanju je prikazana i usporedba kori£¿tenja pojedinih dru£¿tvenih mre£¿a u obrazovanju sa stupnjem kori£¿tenja dru£¿tvenih mre£¿a u svakodnevnom £¿ivotu
%K dru£¿tvene mre£¿e
%K visokoobrazovne institucije
%K marketin£¿ka komunikacija
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=294314