%0 Journal Article
%T ISTRA£¿IVANJE STAVOVA POTRO£¿A£¿A
O AKTIVNOSTIMA MARKETINGA OP£¿E
DOBROBITI
%A Jel£¿i£¿
%A Sandra
%A Mabi£¿
%A Mirela
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Na tr£¿i£¿tu ve£¿ izvjesno vrijeme svjedo£¿imo svojevrsnomu prijenosu mo£¿i s ponu£¿a£¿a na potro£¿a£¿e koji postaju sve informiraniji, zahtjevniji i za£¿ti£¿eniji s jasno izra£¿enim kriti£¿kim stavom spram svijeta koji ih okru£¿uje. Marketin£¿ke aktivnosti poduze£¿a promatraju pod pove£¿alom te pravodobno i £¿ustro reagiraju u slu£¿aju nepravilnosti. Dru£¿tveno odgovorna orijentacija poduze£¿a postala je imperativ. Ne razmi£¿lja se o usvajanju dru£¿tveno odgovorne orijentacije poduze£¿a, nego kako to u£¿initi na najbolji na£¿in. Jedan od koncepata koji se mo£¿e primijeniti u svrhu diferenciranja i postizanja pozicioniranja poduze£¿a kao onoga koje je dru£¿tveno odgovorno i brine za svoju zajednicu jest marketing op£¿e dobrobiti (engl. cause-related marketing). Pojednostavljeno, rije£¿ je o konceptu marketinga koji podrazumijeva suradnju neprofitnoga i profitnog sektora te potro£¿a£¿a s ciljem povezivanja poduze£¿a i odre£¿enoga dru£¿tvenog problema da bi se ostvarila korist za sve sudionike. U radu £¿e se istra£¿iti stavovi potro£¿a£¿a prema aktivnostima marketinga op£¿e dobrobiti, utjecaj percipiranih aktivnosti marketinga op£¿e dobrobiti na stav prema poduze£¿u te utjecaj percipiranih aktivnosti marketinga op£¿e dobrobiti na kupovne navike
%K marketing
%K dru£¿tvena odgovornost
%K marketing op£¿e dobrobiti
%K stavovi potro£¿a£¿a
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=339000