%0 Journal Article
%T Utjecaj adolescenata na kupovne odluke roditelja: tipologija inovativnih proizvoda
%A Dikˋius
%A Vytautas
%A Pakalniˋkienˋ
%A Vilmantˋ
%A Pikturnienˋ
%A Indrˋ
%A Reardon
%A James
%A ˋeimienˋ
%A Eleonora
%J -
%D 2018
%R 10.22598/mt/2018.30.1.23
%X Saˋetak Svrha 每 Uobiˋajeno je miˋljenje da utjecaj djece na roditelje u kupovini proizvoda ovisi o kategoriji proizvoda (proizvod za dijete u odnosu na proizvod za obitelj; manje svakodnevne u odnosu na kupovinu trajnih proizvoda). No kupovina inovativnog proizvoda u prisutnosti adolescenta, u usporedbi s kupovinom tradicionalnog proizvoda, stvara poseban kontekst gdje adolescent moˋe biti smatran znaˋajnim izvorom struˋnosti s razliˋitim razinama utjecaja na roditelje. Cilj istraˋivanja jest pokazati intenzitet adolescentskog utjecaja na roditelje pri kupovini inovativnih proizvoda i grupirati proizvode na temelju veliˋine utjecaja i razine percipirane inovativnosti. Razmatraju se specifiˋne znaˋajke grupa proizvoda i implikacije za marketinˋke struˋnjake. Metodoloˋki pristup 每 Primjenom internetskog panela, ispitivani su roditelji i adolescenti iz Litve u vezi s vlastitom procjenom razine inovativnosti i utjecaja djece na kupovinu 14 grupa proizvoda. Unutar svake grupe, inovativni je proizvod prethodno odabran na temelju kvalitativnih intervjua, uparen s uobiˋajenim proizvodom iz iste kategorije. Potom su proizvodi grupirani prema razini inovativnosti i adolescentskog utjecaja na roditelje. Rezultati i implikacije 每 Proizvodi su grupirani kako bi se uputilo na vaˋne implikacije za marketinˋke struˋnjake. Naime, gdje je jaˋi adolescentski utjecaj na odluku roditelja o kupovini, odnosno gdje je slabiji. Ograniˋenja 每 Istraˋivanje odabranih proizvoda pokazuje meˋusobnu povezanost njihove percipirane inovativnosti i adolescentnog utjecaja na kupovinu roditelja. Meˋutim nalaze bi trebalo provjeriti na veˋem broju proizvoda. Inovativnost odreˋenog proizvoda vezana je uz vrijeme i mjesto. Doprinos 每 U skladu s naˋim saznanjem, ovo je prvi pokuˋaj grupiranja proizvoda prema njihovoj inovativnosti i adolescentskom utjecaju na roditelje tijekom procesa kupovine
%K utjecaj
%K odluka o kupovini
%K adolescent
%K grupiranje
%K inovativni proizvodi
%K socijalizacija
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=296911