%0 Journal Article
%T Utjecaj percipiranog ˋirenja krivotvorina luksuznih maraka na njihovu vrijednost i moguˋe pokroviteljstvo
%A Assarut
%A Nuttapol
%A Srisomthavil
%A Natee
%J -
%D 2018
%R 10.22598/mt/2018.30.1.41
%X Saˋetak Svrha 每 Svrha je rada istraˋiti utjecaje percipiranog ˋirenja krivotvorina na pet vrijednosti originalne luksuzne modne marke. Ovo istraˋivanje istraˋuje i odnose izmeˋu vrijednosti luksuzne marke i namjere pokroviteljstva. Metodoloˋki pristup 每 Prikupljeno je dvjesto dvadeset anketnih upitnika, a za analizu podataka koriˋtena je metoda modeliranja strukturnih jednadˋbi, parcijalnih najmanjih kvadrata. Rezultati i implikacije 每 Rezultati pokazuju da za potroˋaˋe iz Jugoistoˋne Azije percipirano ˋirenje krivotvorina ima statistiˋki znaˋajan utjecaj jedino na vrijednost jedinstvenosti, ali ne i na vrijednosti kvalitete, hedonizma, upadljivosti i proˋirenja vlastitih vrijednosti. Navedeno upuˋuje na to da se ˋirenje krivotvorina luksuznih maraka ne moˋe promatrati na jednak naˋin kao i ˋirenje autentiˋnih luksuznih maraka, koje imaju tendenciju negativnog utjecaja na vrijednosti drugih maraka, osim na vrijednost jedinstvenosti. No vrijednosti luksuzne marke koje imaju znaˋajnu statistiˋku povezanost s namjerom pokroviteljstva jesu kvaliteta, hedonizam i proˋirenje vlastitih vrijednosti, ˋto sugerira da potroˋaˋi iz Jugoistoˋne Azije uglavnom svoju namjeru pokroviteljstva radije temelje na osobnim nego na meˋuosobnim motivima. Ograniˋenja 每 Jedina luksuzna modna marka promatrana u ovom istraˋivanju jest Louis Vuitton, ˋto moˋe ograniˋiti generalizaciju dobivenih rezultata. Isto tako nije istraˋen utjecaj kulturoloˋkih razliˋitosti. Za buduˋa istraˋivanja preporuˋuje se istraˋiti moderirajuˋe utjecaje kulture. Doprinos 每 Prema naˋem saznanju, ovo je istraˋivanje jedno od rijetkih koje na kvantitativan naˋin prouˋava uˋinke percipiranog ˋirenja krivotvorina na pet dimenzija vrijednosti luksuzne marke
%K vrijednosti luksuzne marke
%K luksuzne modne marke
%K krivotvorine luksuznih maraka
%K percipirano ˋirenje krivotvorina
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=296922